农夫山泉股价跌的原因及农夫山泉股价

HELLO！当你打开这篇文章的时候那一定是特别的缘分！下面跟随众乐多普法小编一起来欣赏农夫山泉股价农夫山泉股价跌的原因这篇优秀的资料吧！希望对你有所帮助！

你如何看待农夫山泉市值暴跌2800亿这件事？

截至6月24日收盘，农夫山泉股价收于40.1港元/股，总市值4510亿港元，相较今年1月8日创下的最高点67.75港元/股，市值蒸发超过3200亿港元（约合2661亿元）。市值的下跌也让中国新首富、农夫山泉的钟睒睒身价大幅缩水。公开资料显示，钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权。按该持股比例计算，5个半月，钟睒睒身价蒸发约2700亿港元（约合2246亿元）。

市值暴跌这是意料之中的事，农夫山泉现在面临一个死穴，如果宣传是真，那么水质就有风险，如果水源同福岛无关，那就是欺诈消费者，存在虚假宣传，国家相关部门要介入调查！

我看了看农夫山泉最新回应，我觉得挺有意思的，大概我读出了这几层意思，第3点特别有意思：1、我们没用产自福岛的桃当原料，我们也没用日本原料。2、我们说的这桃的品种源自日本，但这桃现在已在中国引种。3、我们甚至没用桃当原料，我们只是模仿了这桃的口味，跟这桃的产地其实也没有关系。以我的理解，这个真真涉及到虚假宣传了。看广告内容，正常人的认知显然是用了福岛桃当原料。谁想到这东西压根儿就没桃儿。

农夫山泉的公关稿中并没有进行任何道歉，而是强调自己没有错，但其之前的宣传材料中明确说“拂晓白桃产自日本福岛县”。企业犯错不能掩耳盗铃，必须直面问题，先向消费者道歉，再反省解决问题。建议农夫山泉还是承认虚假宣传诚恳道歉吧，这件事处理不好，农夫山泉就不是有点甜，而是有点悬了！毕竟水这个东西可替代性太强了！

农夫山泉股价跌超40%，究竟是发生了什么情况？

主要是因为其财报数据不如预期，机构看空，所以股价随即大跌。这段时间，是港股上市企业密集公布财报的时间段，农夫山泉也不例外，其公布了去年的营收数据，但数据比此前机构预计的低，这引发了不少人的担忧。农夫山泉表示，其去年实现营收228亿元，与同期相比下降了4%左右，这比市场预计的235亿元的营收，低了不少。不过农夫山泉表示，业绩下滑一方面是疫情的影响，另外一方面是去年的洪水灾害，导致渠道受到了影响，最终影响到了销量。

从具体数据来看，包装水的业绩影响最大，而一些新品牌则获得了不小的增长，例如来自咖啡，酸奶等新业务，业绩增长了130%以上，营收突破了10亿人民币，虽然占比依然不高，但长期来看，增长潜力非常可观。而且虽然农夫山泉的营收略有下降，但其毛利是增加的。公司对此表示，主要是受到去年的减税政策的影响，公司营业成本减少了不小。

分析人士指出，农夫山泉股价下跌一方面是财报数据的原因，另外一方面，也和此前农夫山泉涨得太高有关系。

参考资料：

展望未来，农夫山泉董事长钟睒睒在财报中说，后续农夫山泉会坚持推进包装饮用水和饮料双引擎发展的格局，继续提高饮用水产品的家庭渗透率。此外，将从基础研发入手，推出满足消费者需求的优质饮料产品。在饮料推广上将继续实行多品牌战略，进一步提高消费者对农夫山泉饮料产品的认知和喜爱。

然而在二级市场，农夫山泉股价表现疲软。自今年1月8日创出新高以来，该公司股价至今已下跌了近40%。截至发稿，农夫山泉股价报于39.3港元，再跌4.03%，总市值跌至4420亿港元。

“水中茅台”农夫山泉不再“甜”？

6月26日。

农夫山泉因气泡水原料中有福岛县产“拂晓白桃”被网友吐糟。

本来这件事情只要农夫山泉“老老实实”道个歉。

承认这是宣传上的“导向”错误。

再找那么一两个“临时工”背锅。

事情。

似乎也能不了了之。

但农夫山泉却偏不。

6月27日。

农夫山泉官微的“回应”一度还有些傲娇和委屈。

随后。

建德市市场监督管理局核实：

农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料没有从日本福岛县采购的情况。

这样一来。

农夫山泉的回应就不难理解。

这番“解释”前两点说明不了什么。

虽然洗脱了拂晓白桃的“产地”嫌疑。

但文案中的“哈日”和虚假宣传却是无法抵赖的。

最让人反感的是第三点。

分明是想“解决”提出问题的人。

原料疑似来自福岛这件事儿。

相信不少人是从@帝吧官微 那里获得第一手“素材”的。

但其实更早。

4月1日。

在农夫山泉*****推送的文章《对不起，我们没有这个朋友》中就已经“历历在目”。

“白纸黑字”上写着：

这几句文案可没有说明“拂晓白桃味”和拂晓白桃的差别。

并且。

还在试图模糊风味饮料和果肉果汁的界限。

即使不是故意混淆。

有那么一瞬间忘了福岛核事故。

文案中进口原材料满满的“优越感”也显露无疑。

在这里。

宫崎柑橘似乎没问题。

要知道福岛和宫崎一个在北一个在南。

但在今年4月9日。

日本决定将福岛核电站的123万吨核废水，之后一而再再而三的泄露之后。

福岛。

乃至日本。

早就成为了不安全的“符号”。

更何况：

2023 年。

我国海关总署发布的《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家地区名录》中，允许从日本进口的只有苹果和梨两种水果。

2011年。

国家质量监督检验检疫总局就发布公告，禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县、宫城县、山形县、新泻县、长野县、山梨县、琦玉县、东京都、千叶县等 12 个都县进口食品、食用农产品及饲料。

目前上述禁令尚未解除。

尤其是在日本外务省刚刚“自爆”了一群“哈日公知”，福岛当地政府计划招募中韩两国网红为福岛带货的敏感事态下。

农夫山泉标榜“福岛风味”这是要干嘛？

且不说。

就算原材料不是来自日本，标榜福岛白桃、宫崎柑橘涉及到虚假宣传。

单说农夫山泉这次主打的“0糖0卡0脂0山梨甲酸”就很有问题。

气泡水虽然不像乳茶那么“油腻”。

但关键是：

气泡水也是元气森林“玩剩下”的东西。

然而。

上一个宣传自己“0糖0脂0卡”的元气森林就已经遭遇过打假风暴。

北京协和医院临床营养科主任医师陈伟曾指出：

再者说。

赤藓糖醇这种人工甜味剂也并不像想象中的那么人畜无害。

中国农业大学食品学院副教授朱毅曾提醒：

产品信息乃至主打广告语中特意标注了“0山梨酸钾”。

显然。

农夫山泉并不是两耳不闻窗外事。

山梨酸钾也在元气森林“气泡水事件”中被拔了个精光。

而且。

农夫山泉在这里只说了本品碳水化合物主要来源于赤藓糖醇。

那么次要呢？

当然。

相比“福岛原料”来说。

0糖0脂0卡0山梨甲酸就没那么显眼了。

作为“大自然的搬运工”农夫山泉也确实很“胜任”这份工作。

目前在售的产品中。

至少有8款在原料产地上都做了特别宣传。

有业内人士向新浪 财经 透露：

这么一来。

0山梨甲酸的用意不言自明。

只是这战斗还未打响，农夫山泉就已经深陷舆论的泥沼。

1993年。

伴随着“养育之恩，无以回报”的广告语， 养生 堂一炮而红，钟睒睒也赚到了人生中的第一个1000万。

1996年。

农夫山泉成立。

1997年。

“农夫山泉有点甜”上线。

1998年。

搭上了世界杯的“快车”而迅速成为饮用水行业的一匹黑马，广告语“喝农夫山泉，看98世界杯” 深入人心。

2000年。

农夫山泉高调宣布停止旗下所有纯净水的生产和销售，全面转产天然水，因为“纯净水对 健康 无益”。

随后。

号称“我们不生产水，只做大自然的搬运工”的农夫山泉上线。

天然水、纯净水、酸碱水……

几场“水战”下来。

农夫山泉打破了娃哈哈、康师傅垄断的瓶装水市场，自己摇身一变成为了老大。

并在2012~2019。

连续8年保持中国包装饮用水市场占有率第一。

2019年。

农夫山泉营收240亿、瓶装水毛利率60%、2块钱的水毛利就能达到1.2元，惊人的赚钱能力被不少媒体誉为“水中茅台”。

2023 年9月8日。

农夫山泉在香港联交所主板挂牌上市，股价高开超过80%。这一表现也让农夫山泉瞬间成为“造富神话”。上市当日，钟睒睒顺利坐上中国首富宝座，此后还一举登上亚洲首富之位。

但由于营收过于依赖 " 农夫山泉瓶装水 "，农夫山泉业绩的可持续性受到质疑。

2023 年6月24日收盘。

农夫山泉股价收于40.4港元/股，总市值4510亿港元，尽管股价相比前一个交易日稍有回调，但相较今年1月8日创下的最高点67.75港元/股，已经跌去超过4成，市值蒸发超3000多亿港元。

市值的下跌也让农夫山泉的掌舵人钟睒睒身价大幅缩水。

直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权的钟睒睒，5个半月身价蒸发约2700亿港元。

一方面是主营业务下滑。

2023 年，农夫山泉年收入下滑4.8%，其主营业务包装水较2019年少卖3.8亿元。

另一方面主力饮料“年老色衰”。

农夫果园诞生于2003年、尖叫诞生于2004年、东方树叶诞生于2011年、茶π诞生于2016年。

农夫山泉急需新的“增长点”。

好在。

2023 年以来。

农夫山泉旗下苏打水、TOT气泡水、炭仌咖啡系列、植物酸奶等产品在内的“其它产品”表现都很不错，其营收更是从2019年的4.47亿增至10.54亿，一年间增幅达135.8%。

尝到了TOT气泡水的甜头。

看到了元气森林的成功。

又或者是钟睒睒在敢用90%的收入去做广告的唐彬森的身上看到了自己。

农夫山泉在4月份又推出了莫吉托、拂晓白桃、日向夏橘味三种口味，6月份推出了春见油柑气泡水。

最好的防御。

就是进攻。

瓶装水领域大局已定。

气泡水领域强敌环伺。

光是今年第一季度，就有多款气泡水产品问世。

包括可口可乐在中国市场引入的 "AH!HA! 小宇宙气泡水 "、蒙牛的 " 乳此汽质 " 的乳酸菌气泡水、汉口二厂推出的玻尿酸气泡水、娃哈哈添加了膳食纤维的小轻熏苏打气泡水，以及 VOSS 推出的高端蛋白肽气泡水等。

这个。

农夫山泉不可能不知道。

毕竟。

钟睒睒曾经也是敢把娃哈哈、康师傅、百岁山踩在脚下的“营销猛人”。

这一次。

只不过遇上了一个比他更狂的家伙。

只是。

农夫山泉大约没想到。

自己的对手还没出招，自己就先“走火入魔”了。

最后。

我们再聊几句。

流量诚可贵，营销价更高；

若为口碑故，二者皆可抛。